在標識的設計初期，設計師就需要根據客戶的品牌形象和精神文化訴求進行深度的構思，并提取相關元素，其中色彩的搭配和運用是一個重要的環節，合理的色彩搭配可以精準的傳遞出特定的文化內涵，從而達到品牌價值的輸出。同時，也為后期的標識深化設計階段奠定了堅實的基礎。

白色，在現代年輕化辦公空間，簡約風格的標識產品處處可見。在發光類的標識產品中，白色淡雅之中不乏高貴，在各種商業櫥窗和展廳等使用場景得到了廣泛的運用。

紅色，在我國的常規潛意識里面紅色是一個喜慶吉利的，有什么好事都是大紅大紫的，形容某個個體或者組織得到了極大的關注，也稱之為“紅”，足見紅色在人們心目中的地位。在標識行業，有很多標識牌已經約定俗成的采用紅色，比如，道路禁止通行標識牌，消防設施相關的標識牌，都是紅色的，還有很多商家對紅色的發光字也是情有獨鐘，這些類似常識的因素都是設計師在標識產品的構思階段需要考慮的。

綠色，這是一種代表著希望和生機的顏色，特別是在青山綠水的號召下，在食品健康和空氣質量備受關注的大環境下，綠色在標識設計師的眼里也得到了更多的關注，運用的場景也隨著社會需求的變化而變化。從草坪花草標識牌到樓頂發光大字，幾乎清一色的綠色風格，與園區綠色低碳的定位理念不謀而合，當然，你也可以說這是整體策劃的功勞，是有備而來的。

黃色，看到這個色彩，大多數人的第一印象可能是交通信號燈，介于紅燈和綠燈之間的過渡，黃燈亮了等一等，一不小心把幼兒園的教案給爆了出來，這說明什么呢？社會對色彩的接受程度和潛意識里面的認知在走上了規范發展的道路，所以，標識行業的設計師也不能脫離普通大眾的認知，對色彩的運用原則也需要著眼于實際生活，在創意與現實中去尋求平衡。

藍色，不知道大家有沒有同樣的感覺，提到藍色瞬間給人聯想到商務，不知道是先有藍色還是先有商務，反正“商務藍”這個詞已經泛濫成災。在商業領域，標識牌的色彩選用頻率也是非常高的。標識設計師同時需要在創意與受眾人群習慣和思維觀念之間尋求恰當的結合方式，這樣才有可能讓最終的標識產品變成具備靈魂的藝術品。

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